Odak Gruplarını Derinlemesine İnceleme

İnsanların tutumlarının kendi şartlarına bağlı olduğunu unutmamak önemlidir. Örneğin genç insanlar, yaşıtlarıyla, aileleriyle ya da aşina olmadıkları ortamlarda farklı tutumlar sergileyeceklerdir. Yetişkinler ise ailelerinde, kilisede veya iş yerlerinde farklı tutumlarda bulunacaklardır. Yalnızca hedef grubu değil, onların hangi belirli çevrede olduklarını da belirlemek önemlidir.

Hedef grubu analiz ederken, bu grubun maruz kaldığı diğer etkenleri de göz önünde bulundurmak gerekmektedir. İlerici tutumlara sahip ama aynı zamanda da muhafazakâr gruplar tarafından hedeflenen gruplar kampanya için doğrudan en iyi grup olmayabilir, bu yüzden de daha az odakta olan grupları belirlemek daha iyi olabilir.

Hedef gruplar, onların ulaşılabileceği kanallar açısından da analiz edilmelidir. Yoğun bir şekilde örgütlenmiş (sendikalar aracılığıyla işçiler, üniversite yapıları aracılığıyla öğrenciler, mesleki eğitimleri aracılığıyla sağlık çalışanları vb.) hedef gruplar daha kolay hedefler olabilir.

Bu kanallar aynı zamanda değişim hedeflerini büyük bir ölçüde etkileyecektir: sağlıkla ilgili yapılarda çalışıldığında cinsel yönelim ve cinsiyet kimliği çeşitliliğinin hastalıklı olduğu fikrine yönelik tutumları değiştirmeye çalışmak daha iyi olabilir. Kampanyanın, insanlara erişmek için kiliseyi bir kanal olarak kullandığı durumlarda ifade özgürlüğü, kısmen dindar olan insanlarda harekete geçirilecek en iyi değer olmayabilir.